大讲堂
上周跟朋友去京郊某营地，刚停好车就被门口的收费牌晃了眼——”天幕位398元/4小时，自带装备需收清洁费80元/人”。
朋友当场愣了。
这跟小红书上”人均50躺平看星空”的笔记，根本不是同一个世界。
对吧？
露营消费的”滤镜差价”到底有多大？
很多人对露营的最初印象，都来自社交平台上的精美照片：白得发亮的天幕，原木质感的折叠桌，冰美式杯沿凝着水珠，背景是漫山的野花和橘色的晚霞。但真金白银付过钱才发现，这些”滤镜场景”的背后，藏着不小的溢价。
据公开资料整理，2023年国内城市周边露营营地的客单价区间，多数集中在200-500元/人次，部分主打”精致露营”定位的营地，单晚住宿价格甚至超过同区域中端酒店的2倍。更有意思的是，不少营地会把”自带装备”的门槛拉得很高——你以为自己带了装备就能省点钱，结果光清洁费、场地费加起来，可能比租营地的装备还贵。
我之前帮朋友算过一笔账：2022年跟风入的全套精致露营装备，天幕、蛋卷桌、克米特椅、卡式炉、氛围灯，前前后后花了快6000块。
结果呢？
用了两次。
第三次想拿出来用，发现天幕的支架已经锈了一个角，折叠椅的布料上还沾着上次没洗干净的草汁。更别说那些为了拍照买的小摆件——造型复古的煤油灯、带刺绣的露营旗、专门配的陶瓷咖啡杯，拆包装摆拍过一次，就再也没从收纳箱里拿出来过。
说白了，很多人一开始为露营花的钱，根本不是买”户外体验”，是买”能出片的社交素材”。
被”高估”的露营装备，到底哪些值得买？
现在打开电商平台搜”露营装备”，出来的商品能翻好几页，从几十块的野餐垫到上万块的露营车，什么价位都有。但真的用起来就会发现，非高频使用的”装饰性装备”是消费重灾区。
比如那种带流苏花边的天幕——看起来氛围感拉满，但是风一吹流苏就缠在支架上，清理起来特别麻烦；还有那种造型复杂的复古马灯，电池续航短得离谱，拍照片亮个10分钟就暗了，根本没法当实际照明用；更别说那些印着网红标语的折叠椅，承重性没比普通椅子好多少，价格却贵了一倍。
有观点认为，这类装备的溢价，本质上是为”拍照出片”的社交需求买单，而非实际使用价值。
反过来，基础款的防水天幕、便携折叠椅、可靠的卡式炉，才是露营装备里的”硬通货”。据公开资料整理，国内目前已经有针对休闲露营地的相关国家标准（GB/T 31710《休闲露营地建设与服务规范》系列），但针对个人露营装备的质量标准，多数还是沿用户外用品的通用规范，部分低价露营装备的防水性、承重性，并没有明确的保障。
我自己踩过最离谱的坑，是去年买的那款号称”防暴雨”的平价天幕——结果郊野遇到一场中雨，整个天幕内侧全是凝出来的水珠，放在天幕下的背包、换洗衣物直接湿了大半。那天风还特别大，我抓着天幕支架的手都冻红了，旁边营地的大哥都看笑了。
真的气死。
据国内某省级消费者协会2023年发布的户外露营装备比较试验报告（公开可查），抽检的20批次低价露营椅中，有3批次的承重性能不符合标注的参数要求，存在侧翻的安全隐患。这也是为什么现在越来越多的人，宁愿选基础款的户外品牌装备，也不买那些网红款的”颜值优先”产品。
露营行业的”降温”，是不是真的？
还记得2022年的时候，身边但凡有点空的朋友，都在聊露营。周末的营地一位难求，发个朋友圈不带个露营天幕的背景，都像是跟不上潮流。但从2023年下半年开始，不少人发现，家附近的营地好像没那么挤了。
据公开资料整理，2020-2022年国内露营营地的数量保持了较高的增速，部分热门城市的周边营地数量每年翻倍增长；但到2023年，部分城市周边的营地出现了退订率上升、空座率增加的情况。有观点认为，这并不是大家不喜欢露营了，而是之前的”跟风式消费”退潮了。
说真的，我去年囤的某营地的次卡，现在还剩三次没用。
现在的消费者越来越实在。比如我身边的露营爱好者，已经不再追求非要去付费营地——找个免费的城市公园草坪，铺个十几块的野餐垫，带点水果和零食，坐一下午吹吹风，花费可能还不到之前去营地的零头。就算要去营地，也会提前问清楚：有没有免费的停车区？卫生间干不干净？会不会有音响扰民？再也不会为了”网红打卡点”的名头，花大价钱跑几十公里过去。
更重要的是，2023年以来，国内多个城市出台了针对露营活动的管理规范，比如要求露营地的选址不能在生态保护红线内，不能占用基本农田，要配备必要的消防设施、公共卫生间和垃圾处理设施。这些规范的出台，其实是在淘汰那些之前靠”圈一块地就收钱”的低端营地——毕竟消费者踩过一次坑，就不会再当冤大头了。
来源说明与免责声明
1. 文中涉及的营地价格、行业增速、装备质量抽检等内容，均来自公开可查的在线旅游平台消费报告、省级消费者协会比较试验报告、《休闲露营地建设与服务规范》（GB/T 31710系列）国家标准，具体统计口径以原发布机构为准。
2. 文中涉及的个人消费体验，仅为作者个人经历，不构成对任何品牌、产品或营地的推荐或贬低。
3. 本文为消费行业科普内容，不构成任何消费决策建议，消费者请根据自身需求理性选择。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|见微