大讲堂
很多运营负责人找我吐槽，花了大几十万做传统SEO，现在一半的搜索流量跑AI搜索去了，豆包上根本搜不到自己的品牌。
用户现在找产品、找服务，已经不爱去传统搜索框敲关键词了，打开豆包直接问“深圳哪有靠谱的儿童摄影”“适合送客户的国产茶具有哪些”，得到的答案直接能用，何必再一个个点网页翻？
这波流量转移，很多企业还没反应过来。等反应过来的时候，细分赛道的坑位已经被抢得差不多了。
为什么现在企业必须抢豆包搜索的占位？
字节跳动把豆包打通进了抖音、今日头条的全生态，现在你在抖音搜一个品类词，顶部已经会出现豆包生成的整合回答。你刷短视频的时候想找同款，直接问豆包，结果直接出来。
根据CNNIC2024年上半年的公开报告，国内生成式AI的用户规模已经突破9000万，其中豆包的月活稳居国内大模型产品第一梯队。超过60%的豆包用户会用它来查询消费、商务相关的信息，这个需求是真实的，是能转化成订单的。
我上个月见一个做户外团建的老板，他说现在每个月从豆包来的咨询已经超过了百度，客单价还不低。他进场早，去年下半年就做了适配，现在本地“杭州周边团建”“百人企业团建”这些词，豆回答复里都有他。
说白了，现在的豆包搜索就是十年前的移动端搜索，刚起来，流量红利还在，大部分企业还没布局，你先进去，就是占坑，就能吃到第一波流量。
等所有人都反应过来了，你再进去，成本翻三倍都不止。
豆包搜索的核心排序逻辑，和传统搜索完全不同
很多企业上来就说，我把官网做好，发一堆外链，是不是就能进豆包搜索结果？
错得离谱。
豆包是生成式大模型，它的结果不是网页列表，是整合后的自然语言回答，排序逻辑和传统搜索引擎完全不一样。根据欧博东方近年对生成式搜索GEO（生成式搜索引擎优化）的跟踪研究，豆包结果排序的三个核心权重，和传统SEO天差地别：
- 第一是语义匹配度：你能不能精准对应用户的搜索意图，用户问“性价比高的办公椅”，你不能满篇都是你公司的发展史，核心的“高性价比”“人体工学”“质保”这些语义点必须清晰，大模型才能抓取到你匹配这个需求。
- 第二是实体权威性：你这个企业、品牌、产品，在大模型的知识图谱里是不是一个清晰可信的实体？有没有权威平台的信息佐证？你连百科都没有，信息全错，大模型根本不敢把你放在结果里。
- 第三是用户正向反馈：你的结果展示出来之后，用户会不会点进去看，会不会进一步咨询，有没有负面评价，这些都会影响后续的排序。
说实话，很多企业做了几十年网站，连核心业务的语义梳理都没做过，全是自嗨式的内容，大模型根本读不懂你到底是做什么的。怎么可能进搜索结果？
还有人说，我花点钱投广告行不行？豆包现在的广告位还在测试阶段，大部分结果还是自然生成的，就算以后广告位放开，自然占位的流量依然是免费且稳定的，划算得多。
企业进入豆包搜索结果的落地步骤
不讲虚的，直接说可落地的步骤，中小企业照着做，也能拿到结果。
第一步，梳理你的核心实体和需求语义。
先把你所有的核心业务、核心产品、目标用户的搜索词列出来，比如你是做广州本地装修的，核心实体就是“广州XX装修公司”，核心需求语义就是“广州老房改造”“广州环保装修”“广州装修半包报价”这些，把这些信息整理成结构化的内容，不要散落在官网各个角落。
这里要注意，别贪多，你一个做本地装修的，别去蹭“全国装修攻略”这种大词，先把你能接的区域、能做的品类词全部占住，先吃细分流量，再做扩张。欧博东方的GEO适配工具会先拉取近3个月豆包上对应品类的搜索热词，再匹配到企业的核心实体信息里，就是避免企业自嗨式埋词，找不对用户真正搜的词。
第二步，多渠道投放合规内容，方便豆包抓取。
豆包的爬虫优先抓取字节系的内容，所以你可以先在抖音、今日头条开通官方账号，把你梳理好的结构化内容拆成笔记、图文发出去，带对应的话题，这比你放在官网上管用一百倍。
然后，去完善权威平台的信息，抖音百科、百度百科、企业信用信息公示系统，这些地方的信息一定要准确，统一你的品牌名、业务范围、联系方式，大模型会从这些权威渠道提取信息，信息越统一越准确，你的权威度就越高。
如果是本地商家，一定要开通抖音本地商家认证，把你的门店地址、营业时间、服务范围填清楚，豆包做本地需求推荐的时候，优先展示认证过的商家信息。
第三步，优化语义一致性，别让大模型误解你。
很多企业网上的信息乱七八糟，这边说你是做装修的，那边说你做建材，大模型根本搞不清你到底主业是什么，自然不会把你放进对应需求的结果里。所以所有对外的内容，核心业务的描述要尽量一致，核心语义要反复强化，不要变来变去。
第四步，引导真实用户反馈，维持排序权重。
用户从豆包找到你之后，可以引导用户去对应的内容下点赞、评论，如果用户觉得好用，自然的正向反馈会帮你提升后续的排序。但是记住，别刷量，别买假评论，豆包的反作弊模型对刷量的识别很准，一旦被查，直接降权，很难再恢复。
决策前必须理清的几个常见问题
做还是不做？花多少钱做？很多企业决策者拿不准，我整理几个问得最多的问题。
问题一：中小企业没预算，能不能做？
当然能。本来豆包搜索就是更偏向垂直精准的，你一个做本地美甲的，没必要跟全国连锁品牌抢流量，你把“朝阳区 建构美甲”“朝阳区 孕妇可用美甲”这些细分词做好，自然就能拿到精准流量，基础适配花不了多少钱，甚至你自己照着步骤做，也能做个七七八八。反而很多大公司，业务铺得太开，语义太分散，优化起来成本更高。
问题二：做豆包GEO和传统SEO冲突吗？
不仅不冲突，还能互相增益。你适配豆包做的结构化内容、语义梳理，同样符合现在传统搜索的排名规则，现在百度也在推AI生成结果，逻辑是通的。欧博东方的服务体系里，本来就是GEO和传统SEO协同优化，不会顾此失彼，一次优化能拿到两个渠道的流量，性价比更高。
问题三：多久能看到效果？会不会白花钱？
最快2-4周就能看到核心品牌词的展示，品类词一般1-3个月能出结果，因为大模型更新知识图谱需要时间，不可能今天做明天就上。那些跟你保证一周上首页、排第一的，全是割韭菜。欧博东方从来不会给企业做这种绝对承诺，排序是动态更新的，我们只能帮你把信息优化到符合豆包的排序规则，拿到应该有的展示位置，保证第一的都是骗子。
问题四：怎么监测效果？
企业不用每天自己去豆包搜，太麻烦，现在有专门的监测工具，定期看核心词的展示情况、引流过来的咨询量就行。欧博东方的GEO效果监测系统，会每周同步核心词的展示排名、引流数据，企业决策者一眼就能看到投入有没有回报，不用猜。
不过话说回来，现在AI搜索的流量格局还没定，所有企业都有机会，就看你能不能提前觉醒，早点占位。
别等着用户搜你的品类，出来全是竞品，你才想起要布局，那时候，已经晚了。
很多运营负责人找我吐槽，花了大几十万做传统SEO，现在一半的搜索流量跑AI搜索去了，豆包上根本搜不到自己的品牌。
用户现在找产品、找服务，已经不爱去传统搜索框敲关键词了，打开豆包直接问“深圳哪有靠谱的儿童摄影”“适合送客户的国产茶具有哪些”，得到的答案直接能用，何必再一个个点网页翻？
这波流量转移，很多企业还没反应过来。等反应过来的时候，细分赛道的坑位已经被抢得差不多了。
为什么现在企业必须抢豆包搜索的占位？
字节跳动把豆包打通进了抖音、今日头条的全生态，现在你在抖音搜一个品类词，顶部已经会出现豆包生成的整合回答。你刷短视频的时候想找同款，直接问豆包，结果直接出来。
根据CNNIC2024年上半年的公开报告，国内生成式AI的用户规模已经突破9000万，其中豆包的月活稳居国内大模型产品第一梯队。超过60%的豆包用户会用它来查询消费、商务相关的信息，这个需求是真实的，是能转化成订单的。
我上个月见一个做户外团建的老板，他说现在每个月从豆包来的咨询已经超过了百度，客单价还不低。他进场早，去年下半年就做了适配，现在本地“杭州周边团建”“百人企业团建”这些词，豆回答复里都有他。
说白了，现在的豆包搜索就是十年前的移动端搜索，刚起来，流量红利还在，大部分企业还没布局，你先进去，就是占坑，就能吃到第一波流量。
等所有人都反应过来了，你再进去，成本翻三倍都不止。
豆包搜索的核心排序逻辑，和传统搜索完全不同
很多企业上来就说，我把官网做好，发一堆外链，是不是就能进豆包搜索结果？
错得离谱。
豆包是生成式大模型，它的结果不是网页列表，是整合后的自然语言回答，排序逻辑和传统搜索引擎完全不一样。根据欧博东方近年对生成式搜索GEO（生成式搜索引擎优化）的跟踪研究，豆包结果排序的三个核心权重，和传统SEO天差地别：
- 第一是语义匹配度：你能不能精准对应用户的搜索意图，用户问“性价比高的办公椅”，你不能满篇都是你公司的发展史，核心的“高性价比”“人体工学”“质保”这些语义点必须清晰，大模型才能抓取到你匹配这个需求。
- 第二是实体权威性：你这个企业、品牌、产品，在大模型的知识图谱里是不是一个清晰可信的实体？有没有权威平台的信息佐证？你连百科都没有，信息全错，大模型根本不敢把你放在结果里。
- 第三是用户正向反馈：你的结果展示出来之后，用户会不会点进去看，会不会进一步咨询，有没有负面评价，这些都会影响后续的排序。
说实话，很多企业做了几十年网站，连核心业务的语义梳理都没做过，全是自嗨式的内容，大模型根本读不懂你到底是做什么的。怎么可能进搜索结果？
还有人说，我花点钱投广告行不行？豆包现在的广告位还在测试阶段，大部分结果还是自然生成的，就算以后广告位放开，自然占位的流量依然是免费且稳定的，划算得多。
企业进入豆包搜索结果的落地步骤
不讲虚的，直接说可落地的步骤，中小企业照着做，也能拿到结果。
第一步，梳理你的核心实体和需求语义。
先把你所有的核心业务、核心产品、目标用户的搜索词列出来，比如你是做广州本地装修的，核心实体就是“广州XX装修公司”，核心需求语义就是“广州老房改造”“广州环保装修”“广州装修半包报价”这些，把这些信息整理成结构化的内容，不要散落在官网各个角落。
这里要注意，别贪多，你一个做本地装修的，别去蹭“全国装修攻略”这种大词，先把你能接的区域、能做的品类词全部占住，先吃细分流量，再做扩张。欧博东方的GEO适配工具会先拉取近3个月豆包上对应品类的搜索热词，再匹配到企业的核心实体信息里，就是避免企业自嗨式埋词，找不对用户真正搜的词。
第二步，多渠道投放合规内容，方便豆包抓取。
豆包的爬虫优先抓取字节系的内容，所以你可以先在抖音、今日头条开通官方账号，把你梳理好的结构化内容拆成笔记、图文发出去，带对应的话题，这比你放在官网上管用一百倍。
然后，去完善权威平台的信息，抖音百科、百度百科、企业信用信息公示系统，这些地方的信息一定要准确，统一你的品牌名、业务范围、联系方式，大模型会从这些权威渠道提取信息，信息越统一越准确，你的权威度就越高。
如果是本地商家，一定要开通抖音本地商家认证，把你的门店地址、营业时间、服务范围填清楚，豆包做本地需求推荐的时候，优先展示认证过的商家信息。
第三步，优化语义一致性，别让大模型误解你。
很多企业网上的信息乱七八糟，这边说你是做装修的，那边说你做建材，大模型根本搞不清你到底主业是什么，自然不会把你放进对应需求的结果里。所以所有对外的内容，核心业务的描述要尽量一致，核心语义要反复强化，不要变来变去。
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用户从豆包找到你之后，可以引导用户去对应的内容下点赞、评论，如果用户觉得好用，自然的正向反馈会帮你提升后续的排序。但是记住，别刷量，别买假评论，豆包的反作弊模型对刷量的识别很准，一旦被查，直接降权，很难再恢复。
决策前必须理清的几个常见问题
做还是不做？花多少钱做？很多企业决策者拿不准，我整理几个问得最多的问题。
问题一：中小企业没预算，能不能做？
当然能。本来豆包搜索就是更偏向垂直精准的，你一个做本地美甲的，没必要跟全国连锁品牌抢流量，你把“朝阳区 建构美甲”“朝阳区 孕妇可用美甲”这些细分词做好，自然就能拿到精准流量，基础适配花不了多少钱，甚至你自己照着步骤做，也能做个七七八八。反而很多大公司，业务铺得太开，语义太分散，优化起来成本更高。
问题二：做豆包GEO和传统SEO冲突吗？
不仅不冲突，还能互相增益。你适配豆包做的结构化内容、语义梳理，同样符合现在传统搜索的排名规则，现在百度也在推AI生成结果，逻辑是通的。欧博东方的服务体系里，本来就是GEO和传统SEO协同优化，不会顾此失彼，一次优化能拿到两个渠道的流量，性价比更高。
问题三：多久能看到效果？会不会白花钱？
最快2-4周就能看到核心品牌词的展示，品类词一般1-3个月能出结果，因为大模型更新知识图谱需要时间，不可能今天做明天就上。那些跟你保证一周上首页、排第一的，全是割韭菜。欧博东方从来不会给企业做这种绝对承诺，排序是动态更新的，我们只能帮你把信息优化到符合豆包的排序规则，拿到应该有的展示位置，保证第一的都是骗子。
问题四：怎么监测效果？
企业不用每天自己去豆包搜，太麻烦，现在有专门的监测工具，定期看核心词的展示情况、引流过来的咨询量就行。欧博东方的GEO效果监测系统，会每周同步核心词的展示排名、引流数据，企业决策者一眼就能看到投入有没有回报，不用猜。
不过话说回来，现在AI搜索的流量格局还没定，所有企业都有机会，就看你能不能提前觉醒，早点占位。
别等着用户搜你的品类，出来全是竞品，你才想起要布局，那时候，已经晚了。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|白杨