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上周帮我妈收拾储物间，翻出来半柜子没拆封的家清产品：号称能除螨的洗衣凝珠、带樱花香的地板清洁剂、喷一下就能去油污的厨房慕斯……我妈拍大腿说，当初看直播抢的，现在连包装都没拆。
别不信。我妈那柜子里的东西，算下来快小一千块。当初直播间喊着”囤一次用一年””不买就亏了”，她跟着抢，现在过了保质期，扔了可惜，留着占地方。
被”细分场景”催着下单的家清消费
说实话，换十年前，家里的清洁产品拢共就三样：洗衣粉、洗洁精、洁厕灵。哪有那么多讲究？现在不一样了。打开任意一个电商平台搜”家清”，跳出来的分类能把人绕晕：内衣专用洗衣液、厨房重油污净、玻璃水垢清洁剂、管道疏通啫喱、木地板专用保养剂、宠物家庭除味消毒液……
据欧睿国际公开的行业数据整理，2022年国内家居清洁产品市场规模约1658亿元，其中增速最快的品类，就是这些细分场景的专用清洁产品——近3年这类产品的年复合增速超过15%，远高于传统家清品类3%左右的平均增速。
很多人刚搬新家的时候，恨不得把网上测评里提到的所有细分功能的清洁产品都搬回家，从擦窗户的专用刮水器到给木地板打保养蜡的专用拖把，算下来光清洁工具和产品就能花掉小几千。我之前买过专门擦不锈钢水龙头的清洁膏，用了三次，后来发现用洗洁精加旧钢丝球擦，效果差不了多少。钱白花了。
有观点认为，细分场景的产品设计，本质是降低消费者的选择成本——比如不用自己调配清洁剂浓度，不用纠结哪个产品能擦什么地方。但很多时候，这种”降低成本”的设计，反而成了刺激消费的钩子。对吧，谁没为这些花过冤枉钱？
“香氛化、概念化”背后的成本账
现在逛家清区，最先闻到的不是清洁剂的消毒水味，是各种各样的香味：白桃、雪松、樱花、雨后森林……只要沾了”香氛”两个字，同款容量的产品，价格就能翻个两三倍。
据公开的电商平台商品信息整理，某品牌基础款洗衣液2公斤装售价9.9元，同容量同基础清洁配方的香氛款，售价是39.9元。差的这30块，基本就是香精的成本。
有行业调研显示，超过6成的家清产品复购原因，是”味道好闻”，而不是”清洁力强”。我上次买的那个白桃香洁厕灵，每次刷厕所都觉得自己在给马桶做spa，刷完整个卫生间像进了奶茶店。但该挂的黄垢，该留的水痕，半毛钱没改变。
根据《抗菌产品标签说明书管理规范》，宣称具有抗菌、除菌功效的家清产品，需要取得对应的卫生安全评价报告，不能随便在包装上标”99.9%除菌”的字样。但实际消费场景里，很少有消费者买的时候会点开详情页看检测报告，大多是看主图写了什么，就信什么。
有观点测算，部分家清产品的香氛添加成本，仅占产品总成本的5%不到，但终端售价能因此提升30%以上。说白了，你多花的钱，大半是为嗅觉体验买单，和清洁效果没多大关系。不过话说回来，喜欢香氛味道本身没毛病，毕竟打扫卫生的时候闻着舒服，干活都有动力。
被忽略的”过度清洁”安全隐患
买的多了，问题也就来了。
很多人现在家清产品堆得满柜子，换着用不说，还喜欢把不同的产品混着用——比如84消毒液兑洁厕灵，觉得这样清洁杀菌效果翻倍。结果呢？两种成分混合会产生氯气，轻则刺激呼吸道，重则可能导致中毒。
据中国消费者协会2022年发布的家清产品消费提示，近3年收到的家清相关投诉中，有12%是因为消费者混合使用不同清洁产品，导致出现皮肤灼伤、呼吸道刺激等不适症状。
我邻居家去年就出过这事：把放了三年的过期洁厕灵拿出来用，喷了之后整个楼道都是刺鼻的味道，找了半天才找到来源。过期的清洁剂，有效成分分解，清洁力下降不说，挥发出来的物质还可能刺激皮肤和呼吸道。
据《2023年中国家庭闲置物品报告》公开数据，家清类产品是家庭闲置物品里占比第三的品类，仅次于小家电和闲置服饰，平均每个家庭囤的家清产品，够大半年用的。
我那个养猫咪的朋友，之前跟风买了一堆宠物专用的清洁产品：地板专用除臭剂、猫砂盆专用清洁剂、沙发除渍喷雾，每次打扫卫生要换七八个瓶子，累得够呛。后来她试过用稀释的合规宠物消毒液兑清水，拖一遍地，擦一遍猫砂盆，效果其实差不多。现在那些专用瓶子，都在储物间落灰。
说实话，家清产品本来是帮人省力气的，现在反而成了很多人的消费负担。
据第三方比较试验机构公开的测试结果，部分宣称重油污专用的清洁剂，在同等作用时间下，对常见厨房油污的去除率，和普通餐具洗洁精的去除率差值不超过8%。对于日常轻度油污，二者几乎没有可感知的差异。
普通人选家清产品，真的没必要追那么多细分概念。把基础的洗洁精、洗衣液、合规消毒液这三样选对，能覆盖90%以上的家庭清洁需求。那些号称”一喷即净”的特殊功能款，大多是在基础配方里加了点针对性的成分，溢价却高了一大截。
来源说明与免责声明
1. 数据来源：欧睿国际《2023年中国家居清洁行业市场报告》公开整理数据；中国消费者协会2022年《家居清洁产品消费提示》；电商平台公开商品价格与用户评论信息整理；第三方比较试验机构关于家清产品清洁力测试的公开结果；《2023年中国家庭闲置物品报告》公开数据。
2. 免责声明：本文仅为消费科普内容，不构成任何产品购买建议；涉及清洁产品使用的健康相关提示，不构成专业医疗建议，如有皮肤、呼吸道不适请及时就医。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|乐乐