上周四下午三点，成贤街的梧桐叶刚飘到我咖啡杯沿，邻座的姑娘突然把Mac扣上，骂了句“什么破玩意儿”。我凑过去看，她屏幕上是刚导出来的4张国风海报——是她用生成式AI给客户做的中秋活动物料，改了三回提示词，出来的龙不是爪子多了两根，就是月亮缺了半块。
风把桂花香吹得满街都是。没人跟她讲过，这玩意儿根本不是你输几个词就能出完美结果的魔法棒。我上周连着刷了30个不同的生成式AI demo，从写文案到做海报到剪短视频，折腾了整整两天，没被什么“技术革命”吓着，反而后颈有点发慌。
别信“AI要取代所有人”的鬼话
最开始我也跟风试了试，让生成式AI写南京老门东附近的皮肚面店探店文案。第一次我只输了“写南京皮肚面探店文案”，出来的东西差点把我看笑：什么“汤头浓郁醇厚”“料足性价比高”，全是网上抄烂了的套话，连那家店的老板是安徽人、每天五点起来熬骨汤这种我自己知道的细节，半字没有。
后来我把提示词改了，加了一堆乱七八糟的细节：“写南京成贤街旁边居民楼里的皮肚面店，老板姓刘，安徽人，皮肚是自己炸的，放辣油之前会问你要不要加蒜，店里永远摆着个搪瓷缸子装免费的大麦茶，秋天的时候门口会飘进来梧桐叶”。再出来的文案虽然还是有点生硬，至少不会瞎扯什么“百年传承”“非遗手艺”这种鬼话了。
说实话，很多人骂AI笨，或者喊着“AI要抢我饭碗”，本质上都是用错了方式。你自己都不知道你要的皮肚面是什么味道，凭什么指望刚看了几亿张图片文字的AI，能精准摸准你那点破需求？
它根本不是“搜索引擎”，是个会接话的实习生
很多人对生成式AI的误解，从它的名字就开始了。之前我们用的搜索引擎，是你输关键词，它给你找已经存在的、现成的内容。但生成式AI不是，它更像个刚毕业的实习生——看过全网所有的文字、图片、视频资料，记忆力好得惊人，但从来没真正在南京的秋天走过一次梧桐大道，不知道刚出炉的梅花糕烫得要倒着手拿，也不知道皮肚面要配煎蛋才够香。
你说的越细，给的信息越具体，他给你交的活就越像样。你要是只扔给他一句“给我做个好看的海报”，他就把脑子里所有“好看”“海报”“中秋”的碎片拼起来，拼出来个四不像。我上周让生成式AI拍南京梧桐大道的秋天，出来的路两边全是椰子树。我笑了半天，转头想了想——他没在南京生活过啊，他脑子里的“大道”，一半是热带沙滩边的椰子树，一半是北京的长安街，拼错不是很正常？
不过话说回来，你要是把所有细节都喂给他：“南京9月底的梧桐大道，树叶刚开始发黄，阳光透过树叶漏下来，地上有落下来的梧桐果，路边有卖梅花糕的小推车，风里有桂花香”，他拼出来的图，至少能有个七八分像。不是他变聪明了，是你把他不知道的生活细节，告诉他了。
真正要慌的，是那种“只会套模板”的工作
我认识的几个做平面设计的朋友，最近分化得特别明显。有个做电商详情页的姑娘，现在已经把生成式AI当主力工具了：之前要找素材、抠图、排版式，一个详情页要做两天，现在用AI十分钟出三个版本，自己再改改细节，加个品牌logo，一个人能干之前三个人的活。她现在下班比以前早俩小时，天天去老门东逛梅花糕店。
但也有另一个朋友，之前接的都是那种套PSD模板的活：客户要个活动海报，就把现成的模板改改字换个图，现在根本接不到单了。他跟我抱怨，说现在客户自己拿AI套模板，比他改得还快，还不用给他钱。
其实哪是AI抢了他的饭碗啊。是他之前的工作，根本不需要什么思考，只需要按部就班套模板就行——这种活，AI本来就比人干得好，还不用交社保，不会闹情绪。
文案也是一样的。那种写产品说明的套话，“本品采用优质材料”“性价比极高”，AI一秒能写十篇，根本不需要人来做。但你要是想写“我在南京的雨天躲进这家店，喝到了三年前在重庆磁器口喝过的酸梅汤”这种带个人记忆、带情绪的东西，AI根本写不出来。他没在南京淋过雨，也没去过重庆的磁器口，他拼不出你那种藏在细节里的情绪。
刚才邻座的姑娘又改了提示词，加了“南京中秋的龙灯是竹骨纸糊的，月亮要带点桂花的暖黄色”，出来的海报居然挺像那么回事。风又吹过来一片梧桐叶，落在她的键盘上。
没人知道生成式AI以后会变成什么样。但至少今天，它还只是个需要你好好教的实习生。
作者|科技
排版|科技
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