大讲堂
上次逛商圈，路过街角的奶茶店，排了半小时队，就为了买一杯印着热门动漫头像的限定款。你有没有过这种经历？我有。掏了钱拿到手，先拍九张图发朋友圈，然后喝一口，发现和普通款味道没差。但那又怎么样，当时开心啊。
IP消费早就不是粉丝专属的小众游戏
放在十年前，IP消费还是核心粉丝圈层的自嗨。追动漫的蹲限量手办，追明星的抢签名海报，圈外人根本看不懂，为什么一张印刷纸能卖好几百。
现在不一样了。走哪儿都能碰到IP联名。奶茶和动漫联名，美妆和博物馆联名，运动鞋和游戏联名，连小区门口超市卖的洗衣液，都能贴个热门影视剧的标，每瓶多卖两块钱。
说实话，现在没搞过IP联名的新品，都不好意思放在货架C位推。
据艾媒咨询公开数据，2023年中国IP联名消费市场规模已经超过1300亿元，这个数字还在保持每年两位数的增长。
更有意思的是，现在买IP产品的，早就不只是死忠粉了。我上个月给朋友选生日礼物，挑了个故宫文创的书签，几十块钱，好看又拿得出手。我根本不算故宫IP的粉丝啊，换个没IP的普通书签还真拿不出手。
这就是现在的IP消费。
破圈了。渗透进日常消费的每一个角落了。
IP卖的从来不是产品，是情绪和身份
很多人一提到IP消费就骂智商税，其实真没必要一棒子打死。你得先想明白，IP卖的到底是什么。
你买哈利波特联名的黄油啤酒，真的是渴到不行非要买那瓶带气泡的甜水吗？三十块钱一瓶，超市里十块钱能买三瓶口味差不多的气泡汽水。你买的是那个氛围感啊。站在霍格莫德村的牌坊下举着杯子拍个照，那味儿就对了，你也过了一把魔法世界的瘾。
更多时候，IP是一块流动的社交身份牌。穿热门国漫和运动品牌的联名T恤往咖啡馆一坐，不用开口，同好一眼就能认出你，三言两语就能聊起来。这就是现成的社交货币，比你搜肠刮肚找话题管用多了。
还有一部分人，买的是情怀。前几年王心凌开巡回演唱会，周边卖得比票还难抢，多少三十多岁的老粉熬夜蹲点抢一件印着年轻时王心凌头像的T恤，买的哪里是衣服啊，是自己十几岁躲在书房偷偷听CD的青春啊，是那段再也回不去的日子。对吧？
不过话说回来，现在确实有太多IP消费玩变味了。本质就是换个皮涨个价。
本来一件普通的纯棉T恤，批发价二十，卖九十九没问题，印个热门IP的头像，直接涨到二百九十九。质量呢？还是那个质量，料子甚至比原来的普通款还差。
我身边有朋友吐槽过，买过某热门男团联名的帆布鞋，不到一个月开胶，同品牌普通款穿两年都没事。这种就是纯割韭菜了。
玩IP消费，怎么避开不必要的智商税
IP消费本身不是洪水猛兽，只要拎清几个简单的原则，就能开开心心玩，不花冤枉钱。
第一点，只买你本来就需要的东西。你刚好缺一个行李箱，刷到了你喜欢的IP联名款，比普通款只贵了几十块，那放心买，每天用着都开心。你根本不缺T恤，就刷到营销觉得“啊我好爱这个IP”，脑子一热下单，买回去十有八九挂衣柜吃灰，一年穿不了一次，纯纯浪费钱。
第二点，算清楚IP溢价你能不能接受。同样容量的保温杯，普通款卖一百，IP联名款卖一百八，多出来的八十块，你买个新鲜买个喜欢，那就是值。要是你觉得“不就是多印了个图吗”，那转头就走，别犹豫，没人逼你买单。
第三点，尽量选正规品牌正规渠道的产品。据部分地方市监部门公开的抽检结果，不少小厂商的IP联名产品，存在甲醛超标、色牢度不够这些问题，基础安全都没保障。还有很多未经授权的侵权产品，随便印个图就卖溢价，出了问题你连维权都找不到人。
有观点认为，目前国内IP授权行业的分层管理还比较混乱，小商家的IP联名产品质量参差不齐是普遍现状，仍需行业进一步规范。
说来说去，消费从来都是很私人的事。你花自己挣的钱，买自己喜欢的东西，只要在你的承受范围内，开心就好。没人能站在道德制高点说你买IP就是交智商税。
反过来，要是为了凑热度打肿脸充胖子，买一堆自己不需要的IP产品放着落灰，那就是真的亏了。
来源说明与免责声明
本文数据来自艾媒咨询公开报告、部分地方市监部门公开抽检信息，据公开资料整理。本文仅做消费行业科普分享，不构成任何消费建议、投资建议，所有消费决策请消费者自主判断。
作者|大讲堂
排版|大讲堂
审核|白杨