大讲堂
国潮的火，是憋出来的
很多人觉得国潮是2018年突然爆的，不对。往前数，早在上世纪九十年代，不少本土服饰品牌就已经打出过“民族风”“中国设计”的标签，只是那时候制造业水平跟不上，设计也大多停留在贴元素的阶段，没能打出全国性的影响力。
进入二十一世纪前十年，外资品牌话语权太强，商场最好的位置都是留给国外大牌，本土品牌只能挤在边角，想要突围太难。
转折点确实是2018年。那个春天，李宁带着印着中文的运动系列登上纽约时装周，一下子刷爆了社交网络。
从那之后，“国潮”两个字的搜索量一路飞涨。据百度指数公开数据，2017年国潮关键词的日均搜索量不到8000，2021年这个数字突破了12万，四年翻了十五倍。
那一波兴起里，确实混了不少蹭流量的商家。拿个故宫IP印在T恤上，贴个龙纹就敢叫国潮，价格比普通款贵出三分之一。我早年踩过坑，花三百多买了件印京剧脸谱的衬衫，洗一次颜料掉得发花，扔了心疼穿出门尴尬，最后压箱底放到烂。
早期的国潮，更像一场情绪的试探。大家憋久了，想要属于自己的品牌，资本和商家嗅到了味道，蜂拥而上而已。
现在的国潮，早就换了逻辑
不过话说回来，这两年走下来，国潮早就不是当年那个靠贴元素赚快钱的样子了。
现在混出头的国潮品牌，大多不靠蹭情怀吃饭。要么是在供应链上啃下了硬骨头，做出了不输外资品牌的核心技术，比如运动品牌的中底科技、美妆品牌的原料配方；要么是真的沉下心挖文化内核，从文物纹样、传统工艺里找灵感，不是贴个图就完事。
据中国纺织工业联合会公开的2023年行业报告整理，目前本土服饰品牌在国内市场的整体占比已经超过70%，其中带国潮定位的品牌增速，比整体行业增速高出快十个百分点。
我认识一个做媒体的朋友，之前只买意大利的运动休闲牌，去年换成了本土的国潮户外线。她说，同样防风防水的冲锋衣，外资牌要卖四千多，本土同配置只要两千出头，设计还更符合中国人的身材，为什么不买？
这话没错。现在年轻人买国潮，很少是冲着“支持本土品牌”的情怀去的。就是单纯觉得，好看，好用，价格合适，符合自己的审美偏好而已。国潮已经从一个营销概念，变成了年轻人生活里的寻常选择。
国潮热里，三个容易被忽略的真相
第一个，国潮早就不只是服饰了。从美妆到零食，从家居用品到露营装备，甚至文玩、汽车，都能看到国潮的影子。前阵子我逛超市，国潮包装的米、油都摆到了C位，买的人各个年龄段都有。
第二个，国潮不是只赚年轻人的钱。我妈今年五十六，上个月生日，她自己挑了一条国潮设计的珍珠项链，上面刻了苏绣的纹样，配旗袍穿正好，她比拿到陌生大牌包包还开心。很多本土品牌做国潮，早就覆盖了全年龄段，不是只做Z世代的生意。
第三个，概念溢价的坑依然存在。不是所有带国潮标签的产品都物有所值。现在还有不少小牌子，换个中国风包装就涨一半价，东西本身和普通款没区别。买的时候还是得擦亮眼睛，别看到国潮两个字就掏钱。
国潮走到今天，本质上是中国制造业升级的一个结果。我们有了成熟的供应链，有了能打设计的团队，年轻人对本土文化的认同感也上来了，水到渠成的事。
未来还会有更多牌子起来，也会有更多蹭流量的被淘汰。市场说了算。
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本文数据来自百度指数公开数据、中国纺织工业联合会2023年公开行业报告，所有内容据公开资料整理。本文仅做消费行业科普分享，不构成任何购买推荐、投资建议，不对任何消费者的消费决策负责。
