大讲堂

上周跟一个做居家收纳品牌的朋友喝茶，他把一叠厚厚的数据报表推到我面前，皱着眉说自己家的产品比同赛道对手轻30%，承重还多两公斤，投了三个月信息流，转化率就是比对手低两成。 为什么？ 我翻了两页他的广告素材，差点笑出声。 所有的宣传话术，全在...

上周跟一个做家居品牌的朋友吃饭，他掏出手机给我看团队花了三周做的用户画像：25-30岁女性，一线城市，偏好极简风，月可支配收入8k-15k。我当时就笑了。 这不叫画像。这是把用户按年龄性别切了块的五花肉。你拿着这串干巴巴的数字去投信息流广告...

上周陪朋友去挑露营装备，本来他列的清单上只有个几十块的野餐垫，结果站在货架区盯着那堆东西愣了三分钟——旁边摆的折叠小凳、防泼溅的装水果的小盒子、甚至挂在背包拉链上的驱蚊扣，没一样是他提前想好要买的。出门的时候他拎了满满一袋子，花了快六百。他...

前阵子做家居内容的老周找我喝酒，说他最近遇到了件邪门事。他去年写的那篇儿童学习椅选购的长文，当初发出去三个月，阅读量还没到两千，最近突然后台每天能收到几十条私信，问他文中提到的那款椅子在哪买。他翻了半天才搞明白——现在大家问大模型̶...

前阵子和一个做手工皮具的老板聊天，他说之前砸了小几万投硬广，换来的点击率连1.5%都不到，钱花了，水漂都没看见几个。隔了几个月，他随手在自己的账号发了条动态，说“今天给客户改包带的时候，发现去年自己做的第一个钱包，皮面已经磨出了包浆，突然就...