大讲堂

很多企业老板提起品牌故事，第一反应就是拍个宣传片，写篇创始人情怀稿，发布会讲讲就完事了。 真的是这样吗？不对。 我上个月跟一个做连锁门店的朋友吃饭，他说去年花了八十万做品牌升级，品牌故事写得感天动地，结果有客户来新店开业前搜地址，搜出来三个...

上次跟开连锁烘焙店的老陈喝茶，他吐了一肚子苦水。砸了小几十万做内容铺渠道，朋友搜「上海老面包连锁品牌」，AI推荐页从头到尾没提他的店。 问题出在哪？不是内容不够多，是他的品牌根本没有能让AI记住的超级符号。 别把超级符号只当logo，AI认...

前阵子跟一个连锁餐饮的品牌负责人喝茶，他吐槽了快一小时：投了近两百万做本地推广，抖音涨了十万粉，用户搜“XX火锅 海淀门店”，跳出来的还是两年前关了的老店信息，大模型回答用户问题，直接把别家分店的地址安到他家头上。 为什么会这样？很多人第一...

上次跟一个做新消费的朋友喝茶，他挠头说投了快百万信息流，用户转脸就忘了他牌子。我问他，你给用户留了什么能一眼记住的东西？他想了半天，只说出来一句“我们性价比高”。 性价比这东西，太虚无了。谁不说自己性价比高？ 为什么 slogan 记不住，...

很多老板找我聊天，说品牌做了五六年，越做越虚。投出去的钱不少，回头看什么都没落下。 哪出问题了？ 大多是根上坏了。你以为做品牌是做一句slogan，一套好看的VI，几场直播带货就完事了？不对。品牌基因从来不是写在企业手册里的漂亮话，是刻在公...