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纵横谈丨心中有百姓,新闻就有生命力

心中有百姓,新闻就有生命力

张 博

新闻如何才能直抵人心、打动人心?有一个节目为大家打了个样。

“跨大洲、大运量、全天候,你知道谁是‘一带一路’上的‘带货王’吗”“‘双盲’评审避免‘找熟人’,专家用餐和洗手间都和工作人员是分开的”“不要央企‘金饭碗’,偏要回村种灵芝,8年创业建成河北省规模最大的灵芝种植基地”……

长城新媒体的短视频日播节目《百姓看联播》,上线已经一周年了。这个节目寻找小切口、挖掘小故事,对每天的《河北新闻联播》进行网络化通俗化解读,于次日早8点推出。一年时间里,1700多条短视频让大家看到不一样的新闻,播放量10万+、上热搜都是常事,全网累计浏览量突破10个亿。许多网友评价,这样的节目让人耳目一新,大家愿意看、看得懂、记得住。

《百姓看联播》的人气攀升,并非偶然遇上了传播的“风口”。其成功的密码,不止蕴藏在一个方面。制作精良、画面精美,镜头不再讲究“推拉摇移”而是直接呈现精彩,声音不再讲求四平八稳而是快节奏交代信息,叙事不再中规中矩而是更加讲求互动、情感和氛围,仅仅这些方面的创新,已经让这档节目拥有了极高的“辨识度”。更为重要的是,《百姓看联播》聚焦百姓愿望、树牢百姓态度,从工作视角转向百姓视角,让百姓爱听爱看、爱刷爱赞。这样的“底层逻辑”,成就了别具一格的品牌IP,有效扩大了主流舆论圈层。

新闻传播要走进群众的心坎,创作者的双脚首先要迈进群众的门槛。充分用好“千人点题点评团”资源,邀请“李叔凡律师”“守山大叔”“火柴梗脱口秀”等各平台大V,“策采评发”都让群众参与;一边“解读”“翻译”,一边实地采访,镜头对准基层、对准百姓;把群众当朋友,讲政策新知、办事指南,讲天气冷暖、出行服务……《百姓看联播》,改的是文风更是作风,带来的是共情更是共鸣。怎样才能创作出优秀的新闻作品?习近平总书记给出这样的答案:“要转作风改文风,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”《百姓看联播》受到的关注与欢迎,为这一重要论述增添了新的注解。

心中有百姓,新闻就有生命力。现实当中,一些传统的新闻报道人们不爱看、看不懂,一些新闻工作者发愁做什么、怎么做。究其原因,主要是离群众太远、离生活太远,概念多、套话多,抵达不了人心。新时代新征程,宣传思想文化工作面临新形势新任务,必须要有新气象新作为。如何让一篇篇报道“活”起来,让一个个好的河北故事、中国故事传播开,《百姓看联播》无疑能带给我们许多有益启示。

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